影響力品牌學院 CEO品牌公關學《第四期》

影響力品牌學院 CEO品牌公關學《第四期》

以為期一年之課程進行整體規劃,共計12堂課,每月開課一堂。 課程內容涵蓋品牌、公關、數位及溝通四大面向,並透過大師親授、實戰工作坊、品牌戰情室,以及企業參訪等四大模組進行深度教學與互動。

申請流程

  1. 申請資格:新創事業負責人、中小企業主、或 8 年以上工作經驗品牌行銷人。
  2. 申請截止日期:2023 年 3 月 15 日,早鳥優惠–2月15日前完成申請流程者,可享$15,000優惠
  3. 錄取通知:本學院將依據課程內容遴選最適學員後以電子郵件寄發錄取通知。

整體規劃

  1. 期間:自 2023 年 4 月起,至 2024 年 3 月止,共 12 個月,每月擇一全天時段,確切日期依公告行事曆為準。
  2. 人數:不超過 30 名。
  3. 地點:IEAT會議中心 (台北市中山區松江路350號,近捷運行天宮站)、惟實際地點將視活動型態及內容調整。
  4. 內容:請參閱學院介紹,惟學院仍保有調整內容之最終權利。

品牌新四力

運用品牌工具及品牌 工作坊,幫助學員找 出自家品牌的定位、 願景、主張及溝通策 略,確認品牌大戰略 藍圖。

公關力就是品牌影響力, 運用公關的思維幫助企 業品牌建立形象與聲譽。 不論對外發言技巧、主 要訊息架構、議題和危 機管理、企業文化的建 立及ESG大趨勢等均是 本課程的重點。

在行銷5.0時代,必須 熟悉運用MarTech、 提升顧客旅程體驗、 永續發展,帶領企業 在加速數位轉型的消 費者與商業世界中創 造最高價值。

邀請各專業領域CEO  級的大師深度分享近 身指導,讓學員在不 同經營議題、情境中

探討,形成對內、對外一致的品牌溝通力。

四大模組

1
大師親授

邀請領域專家或大師 親臨演講, 聆聽大師 觀點, 感受大師風采,  站在巨人肩膀上看得 更遠。

2
實戰工作坊

邀請實戰經驗的老師 現場進行高強度互動 的Workshop及實際 案例演練。

3
核心價值營

三天兩夜的旅行,從個人生命故事藍圖,進入品牌願景與形塑領導風格。

4
企業參訪

透過安排具品牌特 色的企業參訪, 凝 聽品牌故事, 與企 業高層互動交流,  相互學習。

大師親授

邀請領域專家或大師親臨演講,聆聽大師觀點,感受大師風采, 站在巨人肩膀上看得更遠。

實戰工作坊

在業界擁有深厚實務經驗的業師帶領下,與會者在不同領域的工作坊中都能得到最新的策略方法論及工具,不僅實用且接地氣。

精心設計的工作坊機制將包括: 「市場定位STP工作坊」、「黃金三角工作坊」、「發言技巧工作坊」、「危機演練工作坊」、「企業文化工作坊」、「商業策略工作坊」、「數位行銷工作坊」、「人資管理工作坊」與「品牌美學工作坊」等多元且豐富,滿足企業品牌、 公關、數位、領導力四個面向的需求。

企業參訪

透過安排具品牌特色的企業參訪,凝聽品牌故事,與企業高層互 動交流,相互學習。

紮實的自我升級計畫:品牌力

市場定位STP工作坊

帶領學員從市場區隔、鎖定目標市場,找到自家商品/品牌定位,在競爭激烈的市場中,脫穎而出。透過工作坊的參與,讓學員體驗第一線面對消費者的各種樣貌,運用精準市場定位,成功做出行銷方案。

黃金三角工作坊

從品牌傳播最基本且最重要的工具:黃金三角傳播定位。從產品定位、市場定位到傳播定位,一步步找出產品/品牌最佳屬性,並精確的傳遞給主要顧客、消費者,深入人心的宣傳溝通計劃。

企業參訪/品牌美學工作坊

透過安排具品牌特色的企 業參訪,凝聽品牌故事, 與企業高層互動交流,相 互學習。

品牌走向精緻化,CEO對於美學與美感的體驗必不可少,而如何呈現「美」的體驗,是工作坊的重點。工作坊中透過引導學生五感體驗,並且創造出自己的產品美學。

紮實的自我升級計畫:公關力

擬定主要訊息策略
對外發言訓練

領導者也是企業最重要發 言人,要在壓縮時間內組 織訊息精準傳遞,應對技 巧以及肢體語言很難自行 摸索改善,學院透過一系 列系統化且富有臨場感的 培訓設計,讓你擬定企業 主要訊息,並訓練你具備 發言人所需的風範與素養。

危機管理及演練

社群時代人人都是記者, 假新聞透過網路傳播速度 飛快,對於企業聲譽經營 帶來無限挑戰。影響力品 牌學院解析危機處理的準 則,與管理機制,並透過 不同場景及震撼的演練, 讓企業主與行銷部門瞭解 管理危機應建立的內部流 程與對外溝通技巧。

內部溝通 建立雇主品牌

企業利益關係人除了媒體 還有顧客、競品、主管機 關、民意機構、學術界、 股東、員工、社區、非營 利事業組織等等,如何在 複雜的網絡中建立連結, 並強化內部突通,建立企 業文化,吸引人才,成為 人人嚮往的雇主品牌。影 響力品牌學院將與您分享 從CEO制高點的策略經營 術。

紮實的自我升級計畫:數位力

數位行銷策略工作坊

在行銷5.0時代,必須熟悉運用MarTech、提升顧客旅程體驗。學院邀請實戰經驗豐 富的老師帶領大家運用數位思維制定你的數位行銷策略。再透過工作坊一步一步理 解數位行銷的關鍵要素,了解企業的顧客需求。

數位行銷跟社群行銷工作坊

釐清數位行銷與社群行銷的目的與意義,倆著互為表裡但在品牌行動規劃的內容仍有區隔,工作坊中帶領學員找出兩個的異同,成功的運用PESO媒體理論。

紮實的自我升級計畫:領導力

企業文化工作坊

品牌不只是經營者的事情,也不會僅由公關人員來表現,「企業文化」會帶領從品牌的願景、使命開始,進入組織內部溝通、與人員管理等360度具體呈現

企業策略暨工作坊

企業增加營收的策略必須 花在新產品、新市場及新 客戶中突破,老師將引領 學員從自身企業去思考策 略議題,根據目標擬定戰 略、戰術及行動策劃,以 達成企業成長的目的。

人資管理工作坊

人才是企業長青的關鍵,透過人資管理工作坊將人才管理中最關鍵的選用育留」融入組織短中長期的商業策略之中

申請流程

申請截止日
2023/3/15
早鳥申請截止日
2023/2/15

學院依報名先後,順序進行資格審核

學院以電子郵件寄發錄取通知

收到錄取通知後,兩週內完成繳費

正式開課

企業通行證

影響力品牌學院鼓勵企業以單位來參與CEO品牌公關學,打造品牌需整合團隊共同達成,  不管是CEO +CMO,或是CMO +業務主管 (BU heads),或是品牌傳播主管 (PR heads) +電商 主管 (EC heads),都能從七個月的行動學習中獲得更豐碩的回饋

企業通行證規範
  1. 持企業通行證可同時至多兩位主管出席
  2. 持企業通行證之出席者,將分配於同一小組,便於討論與交換意見
  3. 同企業成員不重複提交案例

富宇建設

錢要花在刀口上!企業做CSR,把握這原則

2020年,富宇以「賦予」為品牌核心關鍵字,隔年再發展出行動方針:除了繼續對社福團體進行資助,更要思考如何拓展服務能量。因此,2022年富宇與東海大學合作,開辦長期系統性課程,培訓非營利組織經營者,同時也在基金會號召大學生參與,鼓勵學生了解公益活動,甚至投身公益,為社會帶來改變的助力。

學員的話

「危機演練是一次很好的實務經驗!上完課後要重新檢視公司潛在的 危機,並對員工做好預防教育,同時安排危機管理小組的內部演練!」

六月初一執行長 沈劭蘭

「每一個想創業的人都應該來上影響力品牌學院的課,讓你知道在創業的過程中品牌跟經營的重要性,跟怎麼去預防未來會發生的問題與各項準備。」

欣寶智慧環境創辦人 曾婷婷

「學院的老師都是業界翹楚,不論是廣告、媒體或是實業產業中,都邀請到非常厲害的老師,把他們的經驗傳承給我們。」

好物飛行 共同創辦人 陳修平

在學院最重要的學習是不只是公關技巧,而是把課程提升到品牌主和企業主的層次,可以用品牌舵手的角度來看待自己的產品、企業與定位,甚至是決策。」

富宇建設 企劃部副理 賈珮甄

*本學院將保有調動課程之權利,但以不妨礙學員利益為考量